Парадокс 2025 года: пользователи реже скачивали приложения, но их растраты стали рекордными

В 2025 году количество загрузок мобильных приложений уменьшается пятый год подряд, однако потребительские расходы почти достигли 156 млрд долларов. Рост доходов обеспечили подписки и покупки внутри приложений, сообщает TechCrunch.

Согласно отчету аналитической компании Appfigures, в 2025 году через App Store и Google Play загрузили около 106,9 млрд приложений и мобильных игр. Это на 2,7% меньше, чем годом ранее, тогда как потребительские расходы выросли на 21,6% — до 155,8 млрд долларов.

Аналитики отмечают, что разработчикам и издателям удалось эффективнее монетизировать имеющуюся аудиторию. Пользователей активнее привлекали к подпискам и внутренним покупкам, несмотря на сокращение притока новых установок.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Сенаторы США призывают Apple и Google удалить X и Grok из-за опасного контента

Отчет также фиксирует дальнейшее снижение роли мобильных игр как главного источника доходов. В 2025 году на игры пришлось 72,2 млрд долларов расходов, или около 46% всего рынка, что на 10% больше в годовом измерении. В то же время расходы на неигровые приложения выросли значительно быстрее — за год они подскочили на 33,9% и достигли 82,6 млрд долларов, впервые существенно опередив игровой сегмент.

Переход к моделям подписки и постоянных платежей, хотя и вызывает недовольство части пользователей, создал для разработчиков более стабильные источники дохода. Это также стимулировало рост сервисов, обслуживающих экосистемы приложений. Среди них Appfigures упоминает платформу управления подписками RevenueCat и стартап Appcharge, помогающий играм с монетизацией.

Несмотря на рост доходов, общее количество загрузок продолжает спадать с пика пандемии. После рекордных 135 млрд установок в 2020 году показатель снизился до 109,8 млрд в 2024-м и 106,9 млрд в 2025 году.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Историческое урегулирование: Google и Epic Games достигли соглашения, которое в корне изменит Android

Наибольшее падение скачиваний зафиксировано в сегменте мобильных игр. В 2025 году их загрузили 39,4 млрд раз, что на 8,6% меньше, чем годом ранее, после снижения на 6,6% в 2024-м. Неигровые приложения продемонстрировали относительную стабильность. Количество их загрузок выросло лишь на 1,1% и составило 67,4 млрд.

Отдельно в отчете проанализирован рынок США. Американские потребители потратили на мобильные приложения около 55,5 млрд долларов, что на 18,1% больше, чем в 2024 году. Количество загрузок в США сократилось на 4,2% — до 10 млрд. При этом на неигровые приложения пришлось 33,6 млрд долларов расходов, а на игры — 21,9 млрд долларов. В 2025 году неигровые приложения в США загрузили 7,1 млрд раз, тогда как мобильные игры — 2,9 млрд.

В то же время в Китае становится все более популярным приложение "Sileme" ("Ты мертв?" с китайского), которое позиционируется как инструмент безопасности для одиноких людей. Из-за роста аудитории разработчики ввели плату за загрузку и объявили о ребрендинге для выхода на международный рынок.