Реклама, не похожая на рекламу: X тестирует кнопки покупки прямо под постами пользователей

Социальная сеть X Илона Маска начала тестировать новый формат рекламы, который привязывает предложение товара непосредственно к постам пользователей. Рекламный блок появляется под публикациями, где упоминается компания или ее продукт. Первые примеры теста заметили пользователи в Европе, сообщает TechCrunch.

Новый рекламный формат отображает предложение продукта сразу под постом, в котором упоминается соответствующий бренд или сервис. В одном из примеров под публикацией пользователя о том, что спутниковый интернет Starlink хорошо работает в Португалии, появилась кнопка "Получить Starlink", которая ведет на сайт сервиса.

"Попытка сделать рекламный продукт, который не является рекламой", — написал руководитель продукта X Никита Бир в ответе на обсуждение новой функции.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Маск побудил сотрудников xAI работать с "сексуальным контентом" ради популярности Grok — WSJ

Пока что реклама Starlink отображается не всем пользователям. Если зайти на соответствующий пост пользователя @levelsio, под текстом видно очерченное поле, которое в регионах без теста показывает случайную публикацию с X вместо рекламного блока.

В той же ветке обсуждения Бир ответил и на предложение разрешить в этом рекламном окне партнерские ссылки. Он сказал: "Нет, тогда люди будут лгать. Я хочу доверять рекомендациям здесь".

Тестирование нового формата происходит на фоне других изменений в рекламных инструментах платформы. В начале недели компания начала внедрять специальные отметки "Платное партнерство" для авторов контента.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Соцсеть X заполонили откровенные дипфейки: генератор изображений в Grok выключили

Такие пометки позволяют маркировать рекламные публикации в соответствии с правилами соцсетей вместо использования хэштегов вроде "реклама" или "платное партнерство". В сочетании с новым рекламным блоком это может сделать платформу более привлекательной для маркетологов.

Среди инструментов для авторов, которые уже запустила X, — выплаты за вирусный контент, распределение доходов от рекламы и платные подписки на авторов. Недавно компания также обновила сервис Creator Subscriptions, добавив новые функции, в частности возможность монетизировать отдельные ленты контента.

Параллельно компания OpenAI тестирует рекламу в бесплатной версии ChatGPT в США, чтобы покрыть расходы на серверы и поддержку массового доступа к сервису. Объявления показывают только совершеннолетним пользователям планов Free и Go, причем система так же, как сейчас в соцсети X, подбирает контент в зависимости от темы текущего разговора. В то же время рекламодателям не предоставляется доступ к частным чатам или истории запросов.