Скільки українці готові платити за відпочинок: результати нового дослідження

Через війну багато українців втратили можливість подорожувати, однак потреба у відпочинку залишається. 45,3% респондентів стали відпочивати рідше через воєнний стан, 34% не змінили своїх звичок, а 20,8% зазначили, що почали відпочивати частіше. Про це свідчить дослідження Ribas Hotels Group та Ribas Invest, пише видання Delo. 

Попит

Зазначається, що дехто з українців став більш обережним і почав економити, тому відкладає поїздки. Інші, навпаки, сприймають відпочинок як спосіб підтримати себе в умовах постійного стресу. Це підтверджує і регулярність літніх поїздок. 75,5% опитаних кажуть, що відпочивають щороку. Ще 9,4% – раз на два роки, 5,7% – раз на три роки. Лише 9,4% відповіли, що не мали літнього відпочинку протягом останніх трьох років.

Отже, літній відпочинок залишається потребою для більшості українців. Він може бути коротким за часом, але не зникає. 92% респондентів планують відпочинок цього літа. Майже 70% обирають Україну, 22,6% – закордон, і лише 7,5% не планують поїздку.

Найпопулярнішими напрямками залишаються Одеса та узбережжя, які розглядають 69,8% опитаних, а також Карпати – 52,8%. Ці два формати – море і гори – залишаються основними сценаріями літнього відпочинку.

Тенденції

Раніше літня відпустка часто асоціювалася з розвагами та активностями, зараз акцент зміщується на відновлення. Серед популярних занять: прогулянки на природі (71,7%), пляжний відпочинок (67,9%), відвідування ресторанів і кафе (62,3%), SPA-процедури (47,2%). Це більше не про нові враження, а про потребу зняти напругу, побути в безпечнішому середовищі, відновити сон. 

Змінюється також тривалість відпочинку. Найпопулярніший формат серед опитаних – 3–5 ночей, його обрали 45,3% респондентів. Кожен четвертий планує поїздку на 6–10 ночей. Ще 11,3% обирають кілька коротких поїздок протягом літа. У Ribas Hotels Group підтвердили тренд: середня тривалість підтверджених бронювань на літо 2026 року зросла до 3,8 ночі проти 3,1 ночі у 2025 році. Сімейні бронювання в середньому становлять 4,6 ночі, групові – 5,4 ночі.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Літня валютна аномалія: чому валюта пішла «на зліт» у червні замість традиційної «відпустки»

Ціна

Ціна залишається бар'єром для більшості. 83% опитаних назвали високу вартість фактором, який може вплинути на вибір місця відпочинку. 75,5% звертають увагу на рівень комфорту, 62,3% – на локацію.

Найбільша частка респондентів готова платити 3000–6000 грн за ніч на двох – 43,4%. Ще 39,6% розглядають діапазон 1500–3000 грн. Тобто основний ринок зосереджений у межах 1500–6000 грн за ніч. Преміальний сегмент також існує, але він залишається вузьким: 7000–12000 грн готові платити 5,7% опитаних, понад 12000 грн – 1,9%.