140 мільйонів переглядів брехні: Polymarket поширював фейкові відео для просування ставок — WSJ

Американська криптовалютна платформа прогнозів Polymarket опинилася в центрі скандалу після розслідування The Wall Street Journal, журналісти якого проаналізували понад 1100 відео, пов’язаних із просуванням сервісу. Видання стверджує, що компанія фінансувала мережу блогерів, які публікували відео з вигаданими ставками та неіснуючими виграшами. У Polymarket відкинули звинувачення та пообіцяли перевірити рекламний контент.

Одним із прикладів оманливої реклами став контент студента Джорджа Макіхари. У січні він опублікував відео, в якому нібито виграв 100 тисяч доларів на ставці, що Дональд Трамп публічно вимовить слово “McDonald's”. Однак журналісти встановили, що такої події не було, а всі користувачі, які реально зробили таку ставку, програли.

За даними розслідування, Polymarket співпрацювала з десятками молодих авторів контенту, переважно студентами. Для знімань використовувалися спеціально створені копії сайту Polymarket, де блогери демонстрували вигадані ставки та виграші, які не мали стосунку до реальних торгів на платформі.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Штучний інтелект захоплює фінансові ринки, а роздрібні інвестори на Polymarket стають «їжею» для ботів — Bloomberg

Журналісти переглянули 1105 відео десяти авторів, яких просувала маркетингова мережа, пов’язана з Polymarket. У 70% роликів демонструвалися ставки на загальну суму близько 1,9 мільйона доларів, але жодна з них, за висновками розслідування, не була реальною.

Ще 118 відео показували нібито успішні ставки із загальним виграшем майже 900 тисяч доларів. Насправді, як встановили журналісти на основі публічних даних платформи, ці ставки принесли б понад 166 тисяч доларів збитків.

У матеріалі також зазначається, що творцям контенту платили від 2 до 3 тисяч доларів на місяць. За словами учасників програми, їм рекомендували не повідомляти аудиторії про співпрацю з компанією. Лише після того, як журналісти почали ставити запитання, деякі блогери додали до своїх профілів позначку “partner”.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Казино на крові: як Polymarket перетворив війну в Україні та Ірані на ставку за 800 мільйонів доларів

Розслідування виявило низку технічних доказів використання підроблених майданчиків. Зокрема, один із сайтів працював на адресі poiymarket.com, яка майже не відрізнялася від справжнього домену. На фальшивих сторінках виявили елементи інтерфейсу, відсутні на офіційному ресурсі, а також посилання на внутрішні тестові середовища компанії. Після запиту WSJ про коментар сайт видалили.

Polymarket повідомила, що “віддана підтримці точних, справедливих та прозорих ринків”. Компанія також заявила про намір провести комплексний аудит рекламного контенту, який використовується для просування платформи.

Окрему увагу журналісти приділили маркетинговій системі компанії. Для поширення відео використовувалася багаторівнева мережа стрімерів, авторів коротких роликів і так званих “кліпперів”, які масово перепубліковували контент у TikTok, Instagram та YouTube. За оцінками аналітичної компанії Tubular, така кампанія зібрала понад 140 мільйонів переглядів.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Глобальний ринок азартних ігор зросте до 9 млрд у 2025 році — дослідження

У TikTok повідомили, що вже обмежили низку виявлених акаунтів за порушення правил платформи. У YouTube наголосили, що автори й бренди зобов'язані дотримуватися юридичних вимог, інакше платформа вживатиме заходів. Водночас у Meta заявили, що хоч і вимагають від блогерів маркувати оплачену рекламу, наразі не можуть підтвердити порушення політики, оскільки компанія незалежно не перевіряла факт фінансування творців з боку Polymarket.

За даними WSJ, компанія та її маркетингові партнери просували відео, в яких обговорювалися можливості використання інсайдерської інформації для отримання прибутку на ринках прогнозів. Проте Polymarket заявила, що забороняє торгівлю на основі викраденої або незаконно отриманої інформації. Компанія наголосила, що використовує механізми моніторингу торгівлі та співпрацює з регуляторами для виявлення підозрілої активності.

Водночас минулого місяця Федеральні прокурори США звинуватили інженера-програміста Google Мікеле Спагнуоло у шахрайстві та відмиванні грошей через незаконне використання інсайдерської інформації. Працюючи в компанії з 2014 року, Спагнуоло мав доступ до закритих маркетингових даних, які використав для успішних ставок на Polymarket під нікнеймом AlphaRaccoon. Зокрема, інсайдер ставив на дату релізу моделі ШІ Gemini 3 та на результати рейтингу пошукових запитів Google Year in Search-2025, що дозволило йому заробити понад 1,2 мільйона доларів.