Реклама, що не схожа на рекламу: X тестує кнопки покупки прямо під постами користувачів

Соціальна мережа X Ілона Маска почала тестувати новий формат реклами, який прив’язує пропозицію товару безпосередньо до постів користувачів. Рекламний блок з’являється під публікаціями, де згадано компанію або її продукт. Перші приклади тесту помітили користувачі в Європі, повідомляє TechCrunch.

Новий рекламний формат відображає пропозицію продукту одразу під постом, у якому згадується відповідний бренд або сервіс. У одному з прикладів під публікацією користувача про те, що супутниковий інтернет Starlink добре працює в Португалії, з’явилася кнопка “Отримати Starlink”, яка веде на сайт сервісу.

“Спроба зробити рекламний продукт, який не є рекламою”, — написав керівник продукту X Микита Бір у відповіді на обговорення нової функції.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Маск спонукав співробітників xAI працювати із “сексуальним контентом” заради популярності Grok — WSJ

Поки що реклама Starlink відображається не всім користувачам. Якщо зайти на відповідний пост користувача @levelsio, під текстом видно окреслене поле, яке в регіонах без тесту показує випадкову публікацію з X замість рекламного блоку.

У тій самій гілці обговорення Бір відповів і на пропозицію дозволити в цьому рекламному вікні партнерські посилання. Він сказав: “Ні, тоді люди будуть брехати. Я хочу довіряти рекомендаціям тут”.

Тестування нового формату відбувається на тлі інших змін у рекламних інструментах платформи. На початку тижня компанія почала впроваджувати спеціальні позначки “Платне партнерство” для авторів контенту.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Соцмережу X заполонили відверті діпфейки: генератор зображень у Grok вимкнули

Такі позначки дозволяють маркувати рекламні публікації відповідно до правил соцмереж замість використання хештегів на кшталт “реклама” або “платне партнерство”. У поєднанні з новим рекламним блоком це може зробити платформу більш привабливою для маркетологів.

Серед інструментів для авторів, які вже запустила X, — виплати за вірусний контент, розподіл доходів від реклами та платні підписки на авторів. Нещодавно компанія також оновила сервіс Creator Subscriptions, додавши нові функції, зокрема можливість монетизувати окремі стрічки контенту.

Паралельно компанія OpenAI тестує рекламу в безплатній версії ChatGPT у США, щоб покрити витрати на сервери та підтримку масового доступу до сервісу. Оголошення показують лише повнолітнім користувачам планів Free і Go, причому система так само, як зараз в соцмережі X, підбирає контент залежно від теми поточної розмови. Водночас рекламодавцям не надається доступ до приватних чатів чи історії запитів.