Полный запрет рекламы фаст-фуда в интернете: какая страна ввела ограничения

В Великобритании вступило в силу ограничение рекламы нездоровой пищи на телевидении. Полный запрет распространяется на интернет и касается продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли. Власти рассматривают эти правила как часть борьбы с детским ожирением, сообщает The Guardian.

Согласно новым нормам, 13 категорий продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли больше нельзя рекламировать до 21:00 на телевидении или в любое время онлайн. Соблюдение правил будет контролировать Управление по стандартам рекламы (The Advertising Standards Authority, ASA).

"Сегодняшний день знаменует собой важную, мировую веху на пути к защите детей от воздействия рекламы нездоровой пищи, которая сейчас так вредна для их здоровья", — заявила исполнительный директор кампании Food Foundation Анна Тейлор.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

"Ужасная рождественская реклама" от McDonald's: компания удалила ИИ-ролик из-за массового хейта

Хотя правила официально заработали сейчас, рекламная индустрия в Великобритании добровольно придерживалась их еще с октября. Это должно было помочь компаниям правильно перейти на более сложные правительственные правила.

В результате в Великобритании впервые появились рождественские телерекламы продуктов с пониженным содержанием жира, сахара и соли. Традиционные сладости и пудинги в кампаниях заменили фруктами и овощами.

Правила также ограничивают рекламу продуктов, которые часто воспринимаются как полезные. К ним отнесли сэндвичи любого вида, крендели и большинство продуктов из отделов сухих завтраков, в частности овсянку и мюсли.

В то же время перечень исключений и оговорок остается сложным и противоречивым. Некоторые продукты с измененной рецептурой, в частности, отдельные виды чипсов, картофель фри и пицца, все равно запрещены из-за их связи с ожирением.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Вредное питание ухудшает память всего за несколько дней

В прошлом году активисты критиковали правительство за разрешение рекламировать бренды компаний вроде McDonald's или Cadbury без показа конкретных продуктов. Анна Тейлор заявила, что такой подход может свести на нет эффект новых правил.

"Законодательство позволяет компаниям переходить от рекламы продуктов к рекламе брендов, что, вероятно, значительно ослабит влияние новых правил. Мы не можем остановиться на этом, мы должны сосредоточиться на цели: запрете всех форм рекламы нездоровой пищи для детей", — подчеркнула Тейлор.

По данным отчета Food Foundation, пищевые компании уже перенаправляли рекламные бюджеты в другие каналы. Расходы на наружную рекламу, в частности, билборды, выросли на 28% между 2021 и 2024 годами.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Coca-Cola представила новую рождественскую рекламу: видео снова сгенерировано ИИ

Заметнее всего расходы на наружную рекламу за этот период увеличил McDonald's. Реклама нездоровой пищи на билбордах запрещена только в пределах 100 метров от школ и развлекательных центров.

Работа над этими правилами продолжалась с 2020 года, когда правительство Бориса Джонсона объявило о планах ограничений. Сначала их запуск планировали на 2023 год, однако внедрение тогда отложили.

Ранее американские ученые проанализировали более 70 исследований и пришли к выводу, что безопасной дозы потребления обработанного мяса вообще не существует. Даже минимальное количество колбасных изделий в рационе существенно повышает риск развития диабета, сердечных болезней и рака.