Netflix добавляет на платформу видеоподкасты и короткие вертикальные клипы, как в TikTok

Netflix объявил о масштабном обновлении своего мобильного приложения, пытаясь усилить ежедневное взаимодействие с пользователями. Компания реагирует на доминирование YouTube, TikTok и Instagram на смартфонах. Ключевую роль в редизайне будут играть короткие вертикальные видео и видеоподкасты, передает TechCrunch.

О планах обновления Netflix сообщил во время конференции по финансовым результатам за четвертый квартал. Компания намерена расширить функцию коротких видео для продвижения новой линейки оригинальных видеоподкастов, представленных на прошлой неделе.

По словам согенерального директора Грега Питерса, запуск обновленного мобильного приложения запланирован на конец 2026 года. Оно должно "лучше обслуживать расширение нашего бизнеса в течение следующего десятилетия". Обновление также станет платформой для постоянных экспериментов с функциональностью.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Netflix просит повторять сюжет несколько раз в диалогах: Мэтт Дэймон о борьбе за внимание зрителя

Основой редизайна станет более глубокая интеграция вертикальных видеолент, которые Netflix тестирует с мая. В ленте будут отображаться короткие клипы из шоу и фильмов в формате, подобном TikTok и Instagram Reels. Компания рассматривает такие клипы как инструмент увеличения времени пребывания пользователей в приложении.

"Вы можете представить, как мы предлагаем больше клипов на основе новых типов контента, таких как видеоподкасты", — отметил Питерс.

Параллельно компания активно заходит в сегмент видеоподкастов, где традиционно лидирует YouTube. На этой неделе Netflix представил первые оригинальные видеоподкасты с участием Пита Дэвидсона и Майкла Ирвина. Также сервис сотрудничает со Spotify и iHeartMedia для размещения на платформе уже известных библиотек.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Историческая сделка в области кино: Netflix будет транслировать все хиты Sony за млрд

В Netflix подчеркивают, что речь идет не о копировании социальных сетей, а об экспериментах с мобильными форматами. Выступая на TechCrunch Disrupt 2025, технический директор Элизабет Стоун отметила, что компания не стремится стать TikTok, зато Netflix хочет улучшить поиск и потребление развлекательного контента. Согенеральный директор Тед Сарандос заявил, что конкуренция в стриминге вышла за пределы отдельных сервисов.

"Еще никогда не было такой конкуренции за создателей, за внимание потребителей, за рекламу и деньги от подписки", — заявил Сарандос. По его словам, границы между телевидением, социальными платформами и стримингом стремительно стираются.

Сарандос также прокомментировал изменение киностратегии Netflix на фоне подготовки к приобретению Warner Bros. Discovery. Компания демонстрирует открытость к гибридным моделям дистрибуции, что происходит в условиях размытия границ между кино, стримингом и социальными видео.

В то же время Paramount Skydance подала в суд на Warner Bros., требуя раскрыть финансовые детали, оправдывающие выбор сделки с Netflix вместо их оферты. Компания настаивает, что ее полностью денежное предложение в 108,7 миллиарда долларов значительно выгоднее для акционеров, чем условия конкурента.